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2019年阿里美妝2049億!2020國貨美妝發展趨勢報告

http://www.nntkdx.live/ 2020/3/1 9:38:45 閱讀數:1490

一次次“超預期”表現,用數據和創意讓我們看到國貨美妝市場的潛力與成長性。

2019年,美妝行業持續演進的一年,正是產業集聚、行業新技術、產業鏈優化等推動下,化妝品行業邁入“新經濟”全面覺醒的時代。直播和新媒體玩法的更迭,消費者審美意識的升級、消費需求的分化和多元化,孕育和鑄就了美妝品牌的新巔峰。

而國貨美妝品牌不止出色,簡直驚艷,一次次“超預期”表現,用數據和創意讓我們看到國貨美妝市場的潛力與成長性。

《2020國貨美妝發展趨勢報告》又來了!本份報告包含2018/2019兩年阿里線上銷售數據,2017/2018/2019三年互聯網全網用戶數據,覆蓋了兩大類目超過300個品牌數據。

Part1·化妝品市場現狀和發展路徑

01、2019年化妝品類零售額突破2992億元

2019年全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元,與去年同期相比增長12.6%。2019年度平均增速為11.9%,而2019年社會消費品零售總額增長8.0%。這是化妝品連續第三年高于社會消費品總額增速,在社會零售14個子品類中增速位居第二,僅次于13%增速日用品類。

02、美容化妝品及護膚品進口量為20.9萬噸

2019年化妝品行業的產量達124萬噸。海關總署的數據公布2019年1-11月美容化妝品及護膚品進口量為209227噸,同比增長11.5%;而出口量為193676噸,同比增長0.6%。

化妝品行業的進口量相比于出口量有更大的增長幅度:一方面說明中高端化妝品市場需求潛力巨大,在這領域一直是外資品牌的優勢所在;另一方面也預示本土化妝品牌將面臨更激烈的市場競爭。

Part2·線上化妝品市場表現與變化

01、淘寶天貓2019年化妝品市場突破2049億元

2019年阿里美妝再創新輝煌,創下2049億元,同比增長35.4%。

02、阿里美妝“美容護膚/美體/精油”成交1368.5億

阿里美容護膚的整體GMV依舊強勢來襲,消費者在護膚上不僅以價格梯度在升級,更以多層級多細分品類在延展與拓寬。尤其以雙十一高端品牌折扣期為利誘,同比去年又增幅55.3%。

03、面部護理套裝規模大,面部磨砂去角質增速快

縱觀整個淘寶天貓護膚板塊,面部護理套裝類目超過300億,面膜和面部精華接近200億梯度;從增速角度,面部磨砂/去角質年環比超過150%,頸部護理增速也超過100%。

04、淘寶天貓“彩妝/香水/美妝工具”總成交680.9億元

彩妝正以爆發式增長,同比增長率近40%,其中雙11集中爆破的11月接近50%,單月接近100億的規模。

05、口紅市場規模一,散粉增速快

2019年的彩妝/香水/美妝工具市場線上680億元的交易規模中,口紅搶占了126億元,唇彩唇蜜唇釉38.29億;蜜粉散粉以98%的增速拔得頭籌。

Part3·2020年美妝行業產品創新與機遇

01、精華水、眼膜、眉筆品類機會成長快

護膚類:關注面膜,精華水和眼膜增長快

2019年全網消費者對面膜的討論熱度依舊大,但聲量占比從28.7%跌至25.9%;而眼膜聲量占比增長58.9%,唇膜增長33.1%。此外化妝水/爽膚水品類下降,但精華水增長77.5%;卸妝水、乳、膏、油的聲量占比均下降,但卸妝濕巾上升24.6%。

彩妝類:口紅討論度一,眉筆增幅一

2019年全網內“口紅/唇膏”的聲量占比增長4.4%,“唇釉”的聲量占比增長6.5%。“粉底液”、“散粉/蜜粉”及“定妝噴霧”聲量占比均出現不同程度的增長,而“BB霜”、“粉底膏”和“粉餅”的聲量占比大幅度下降。

02、玻尿酸、氨基酸和煙酰胺熱門成分

成分與原料不僅是護膚品類競爭宣傳的有效武器,如今彩妝類目成分的稀有與新穎也推波助瀾促進銷售業績的增加。玻尿酸、氨基酸、煙酰胺活躍度持續在線,植物原料的種類趨向多元化。

03、男妝市場:護膚規模40億元,彩妝規模3.3億

近兩年,無論是化妝品巨頭還是新晉小品牌都已經盯上了男妝這個細分市場。真實數據如何呢?2019年阿里男士護理的線上交易金額繼續增長,達到了40億元,全年交易金額相比于2018年上升了24.5%。

而以男士彩妝為重點賽道的國貨品牌發展如何呢?男士彩妝2019年交易額3.3億,這個賽道依舊充滿新的攪局者,年末又涌現了一批黑馬,LSphere男士素顏霜月銷42萬支,洗刷新的風潮。

04、藥妝、敏感肌、械字號蓬勃發展

(1)敏感肌熱度飆升

“藥妝市場大有可為”這已成為眾多美妝日化從業人員的共識,面對前景廣闊的“泛藥妝市場”,要如何才能適應相關法律法規的前提下,獲得先機是國貨品牌的出路。

(2)敏感肌取代藥妝成為新的關鍵詞

“藥妝被禁”之后,品牌們立刻馬上將“藥妝”產品紛紛改頭換面,將功效變為“敏感肌修護”,重點突出“敏感肌”概念,力求抓住特定的目標消費群體,互聯網討論量隨之而熱度攀升。

(3)械字號”線上成交額激增

05、2019年化妝品類零售額突破2992億元

我國美容儀行業雖起步較晚,但由于早期大多企業作為國外品牌的代工廠,掌握了一定的美容儀制造技術,因此近年來我國美容儀行業發展較為迅速。2019年這片藍海的美容儀市場有點“腥風血雨”。

2019全年,僅天貓淘寶渠道,美容美體儀器年銷114.08億元,其中占比54.15%的面部美容工具成交額61.77億元。細分品類中,電子美容儀年成交額45.9億元,是面部美容工具中一大品類,占比74.3%。

家用美容儀市場格局還未穩固,消費者的使用習慣還沒有徹底形成。品牌如果能找到消費者的需求點,提升產品的便捷性,就有機會贏得市場。

來源:品觀網

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